Brasil, México e Argentina, os três gigantes da América Latina, constituem uma oportunidade para o turismo no Porto e Norte. Com centenas de milhões de habitantes, economias em crescimento e um peso crescente no turismo mundial, são três países cujos turistas estão ainda a descobrir a região. Há, por isso, um potencial de atração a explorar.

Brasil

O Brasil no mercado do turismo mundial

Antes da pandemia, o Brasil era o 26.º maior mercado emissor de turistas e o 3.º na América Latina, com 12,8 milhões de viagens anuais. A recuperação só foi iniciada em 2022, mas em 2023, apesar de um crescimento de 33,2% face ao ano anterior, os números do turismo brasileiro estavam ainda aquém dos verificados em 2019.

Em 2023, o Brasil era o 28.º maior mercado emissor de turistas a nível mundial e o 25.º no que diz respeito aos gastos totais ao estrangeiro por parte dos turistas.  Cerca de 50% das viagens para o estrangeiro concentravam-se na Europa, com Portugal a ocupar o 4.º lugar no top 10, composto por:

Top 10 destinos outbound dos turistas brasileiros (2023)

Mercado Brasil para Portugal

A lentidão na recuperação dos valores pré-pandemia verifica-se igualmente quando se analisam os dados relativos às dormidas de turistas brasileiros em Portugal, sendo um dos mercados que ainda não recuperou o valor de dormidas registado em 2019.

Em 2024, o Brasil foi o 7.º mercado de procura externa para Portugal, com uma quota de 4,4%, que corresponde a cerca de 2,5 milhões de dormidas, representando uma quebra de cerca de 3,6% relativamente a 2023.

Este gráfico ilustra a distribuição das dormidas de turistas brasileiros em Portugal ao longo dos anos, com uma queda acentuada durante a pandemia, que, como é sabido, afetou globalmente os fluxos turísticos. Embora a recuperação tenha sido visível, como já foi dito, ainda não atingimos os níveis de 2019. Numa nota mais positiva, observa-se uma redução na sazonalidade, com maior procura registada nos meses de maio e outubro, especialmente em 2023 mas também em 2024. Essa distribuição mais equilibrada da procura ao longo do ano aponta para uma tendência crescente de procura na shoulder season, o que representa uma excelente oportunidade a ser explorada.

No que diz respeito a receitas turísticas deste mercado, em 2024, o Brasil foi o 7.º maior mercado de procura externa para Portugal tendo crescido, neste indicador, 7,9% em relação a 2023. Portanto, podemos concluir que a receita turística média do turista brasileiro aumentou, o que é seguramente um bom indicador de performance sustentável.

Mercado Brasil para o Porto e Norte

 

O gráfico mostra a evolução mensal das dormidas de turistas brasileiros no Porto e Norte em 2023 e 2024. Em contraste com a quebra nacional de -3,6%, a região registou um ligeiro crescimento de 0,7% nas dormidas em 2024 face a 2023, evidenciando um desempenho acima da média. Mantêm-se os picos de procura fora da época alta, com maio e outubro a destacarem-se como meses estratégicos na shoulder season, com forte potencial para campanhas promocionais e produtos direcionados a este mercado.

Tendências

Tendências recentes apontam para um turista brasileiro cada vez mais diversificado, e o Porto e Norte desponta como destino promissor. Segundo dados de 2023, mais de 60% dos visitantes vêm em viagens de lazer e 31,7% efetuam reservas entre 120 dias e um ano antes, o que revela um claro sinal de que a antecipação e o planeamento ganham espaço.

Além disso, o salto expressivo nas transações com cartão – que registou um aumento pós-pandemia de 324,7%, seguido por 57% em 2023 – aliado à diversificação dos pontos de origem, com destaque para o crescimento dos turistas de Recife, reforça a evolução e o potencial deste mercado.

Neste contexto, as novas rotas diretas da Azul para o Porto, a partir de Recife e de São Paulo (Viracopos), vêm reforçar a conectividade aérea entre o Brasil e o Aeroporto do Porto, juntando-se às já existentes da TAP a partir de São Paulo e do Rio de Janeiro. Esta expansão da oferta aérea representa uma oportunidade concreta para consolidar a atratividade do Porto e Norte junto de públicos estratégicos e impulsionar ainda mais a procura pela região.

Argentina

A Argentina, embora sendo a terceira maior economia da América Latina, tem sofrido com a instabilidade política e social, pelo que o desempenho económico do país não tem sido positivo. Em 2023, a atividade económica contraiu 1,6%, intensificando-se a retração em 2024 (-3,5%), o que ajuda a explicar a quebra no número de turistas argentinos em Portugal.

Ainda assim, as previsões são otimistas para 2025 (crescimento de 5,4%), 2026 (4,5%) e 2027 (4,0%), o que pode constituir uma oportunidade para o retomar das viagens turísticas entre a Argentina e Portugal.

A Argentina no mercado mundial

A Argentina posicionou-se, em 2023, como o 42.º maior mercado emissor de turistas a nível mundial, com 8,1 milhões de viagens, representando uma quota de 0,6% do total da procura turística mundial.

Apesar de, nos anos pós-pandemia, se ter verificado uma recuperação nas saídas de turistas argentinos (45,5% em 2023 e 505,8% em 2022), os números estão ainda abaixo dos verificados em 2019 ou em 2017, que foi o melhor ano de sempre.

Brasil (quota de 22,7%), Chile (14,9%) e Uruguai (13,2%), países vizinhos, são os destinos mais procurados nas viagens ao estrangeiro, mas Espanha (8,9%) e Itália (5,4%) também estão no top 10, acima da Bolívia (3,8%), México (3,5%) e República Dominicana (2,2%).

Em 2023, os gastos totais no estrangeiro por parte dos turistas argentinos registaram um decréscimo de 14,8% face ao ano anterior.

Mercado Argentina para Portugal

No ano de 2023, a Argentina foi o 30.º mercado turístico da procura externa para o destino Portugal, com uma quota de 0,3% em dormidas e de 0,4% em hóspedes. Estes valores representaram um acréscimo de 34,7% e de 31,6%, respetivamente, face ao ano anterior. A tendência de subida também se verificou nas receitas turísticas que, em 2023, aumentaram 27,1% em relação a 2022.

Entre janeiro e novembro de 2024, a Argentina manteve as quotas em termos de dormidas e hóspedes, mas o número de dormidas em alojamento turístico teve uma descida de 6,5% e de 2,2% nos hóspedes em relação ao período homólogo de 2023. 72,8 mil hóspedes geraram 164,1 mil dormidas, correspondendo a uma estadia média de 2,3 dias.

Na comparação entre o período homólogo de 2023 e 2024 verificou-se um decréscimo nos meses entre janeiro e setembro, em contraste com os meses de outubro e de novembro.

A Grande Lisboa foi, em 2023, a região mais procurada para as dormidas (48,5%), mas o Porto e Norte (27,5%) superou largamente outras regiões como o Algarve (12,2%), Centro (4,1%), Oeste e Vale do Tejo (3,3%), Alentejo (1,7%), Península de Setúbal (1,7%), Madeira (0,6%) e Açores (0,5%). Entre janeiro e novembro de 2024, as quotas relativas à Grande Lisboa, Porto e Norte e Algarve desceram, enquanto o Centro registou uma ligeira subida.

Mercado Argentina para o Porto e Norte

 

A procura dos turistas argentinos pelo Porto e Norte decresceu, em 2024, cerca de 9,8% em relação a 2023, segundo o indicador dormidas. Em 2024, a Argentina foi o 24.º mercado de procura externa para o Porto e Norte.

Conforme demonstra o gráfico, os dados confirmam uma procura concentrada nos meses de maio e outubro, que voltam a destacar-se como os períodos com maior número de dormidas, o que indica uma oportunidade para desenvolver campanhas e produtos dirigidos especificamente a este mercado fora da época alta.

Apesar de ligeiras variações mensais, a distribuição mantém-se relativamente estável, o que evidencia a consistência da procura argentina pela região. Este padrão pode ser aproveitado para reforçar o posicionamento do Porto e Norte como destino cultural e gastronómico atrativo para o mercado sul-americano ao longo de todo o ano.

México

O México no mercado mundial

Com 18,3 milhões de viagens em 2023, o México posicionou-se como o 16.º maior mercado emissor de turistas a nível mundial, o que corresponde a uma quota de 1,4% do total da procura turística mundial. Nesse ano, as viagens para o estrangeiro aumentaram 18,8% em relação ao ano anterior, mas ficaram ainda abaixo dos valores verificados em 2019 (-17,7%).

Cerca de 7,3% (2,2 milhões) das saídas tiveram como destino a Europa, mas foram os EUA que se destacaram nas preferências dos turistas mexicanos (78,0%). Seguiram-se França (4,1%), Espanha (4,0%), Canadá (2,9%), Colômbia (1,8%), Alemanha (1,5%), Reino Unido (0,9%), Turquia (0,9%), Itália (0,8%) e Peru (0,4%).

Mercado México para Portugal

Em 2023, o México foi o 31.º mercado turístico da procura externa para Portugal, com uma quota de dormidas de 0,3%; ocupou o 27.º lugar no indicador de hóspedes, o que corresponde a uma quota de 0,5%.

Nesse período, tanto as dormidas em Portugal como as receitas turísticas tiveram uma subida. Verificou-se um aumento de 39,0% no número de dormidas, de 49,1% no de hóspedes e um acréscimo nas receitas turísticas na ordem dos 49,6% face a 2022. Números positivos e que superam mesmo o ano de 2019, antes da pandemia.

A Grande Lisboa é o principal destino nacional dos turistas mexicanos (55,9%), sendo os restantes lugares ocupados pelo Porto e Norte (27,8%), Oeste e Vale do Tejo (4,9%), Algarve (4,3%), Centro (3,3%), Alentejo (1,1%), Madeira (1,0%), Península de Setúbal (0,9%) e Açores (0,6%).

A hotelaria concentrou 79% das dormidas, seguindo-se o alojamento local (16,6%) e os apartamentos turísticos (2,5%), registando-se também uma clara preferência pelos hotéis de 4 estrelas (46,4%) em relação aos de 5 estrelas (24,8%) e de 3 estrelas (21,2%).

As compras na rede Multibanco tiveram, em 2023, um aumento de 56,1% face ao ano anterior, com a maioria das operações na Grande Lisboa (quota 61,6%) e Porto e Norte (25,5%). O Comércio a retalho esteve na origem de 47,6% das operações, seguindo-se a Restauração e similares (35,3%) e o Alojamento (17,1%).

Mercado México para o Porto e Norte

 

Em 2024, a procura dos turistas mexicanos pelo Porto e Norte aumentou 11% (indicador dormidas) em relação a 2023, tendo sido o 22.º mercado de procura externa para o Porto e Norte.

O gráfico ilustra a procura dos turistas mexicanos pelo Porto e Norte de Portugal nos anos de 2023 e 2024, evidenciando um crescimento ao longo de vários meses em 2024, quando comparado com o ano anterior.

A procura mexicana revela níveis mais elevados de dormidas não apenas em junho e julho, mas também em agosto e setembro, sugerindo uma maior permanência durante o verão.