O mercado dos Estados Unidos consolidou-se como um dos mais promissores para o Porto e Norte de Portugal, registando um crescimento impressionante de 18,8% nas dormidas e 17,9% nos hóspedes entre janeiro e novembro de 2024​. Este crescimento superou a média nacional (12,4% e 11,8%, respetivamente)​, e acabou por posicionar os EUA como o segundo maior mercado de procura externa da região, superado apenas por Espanha. 

Não obstante os números positivos, há desafios estratégicos que precisam de ser endereçados para maximizar o potencial deste mercado: a sazonalidade das visitas, a concentração geográfica dos turistas e a necessidade de aumentar a estada média. 

Um Mercado em Expansão

Os Estados Unidos foram o maior mercado emissor de turistas do mundo, com 125 milhões de viagens internacionais em 2023​. Nesse ano, Portugal captou apenas 1,6% desse fluxo, posicionando-se como o 11.º destino internacional mais visitado pelos norte-americanos​. O Norte de Portugal, por sua vez, representou cerca de 20% das dormidas de turistas dos EUA entre janeiro e novembro de 2024​. 

O impacto económico deste mercado é significativo: os turistas norte-americanos gastaram 2,7 mil milhões de euros em Portugal nos primeiros 11 meses de 2024, o que corresponde a cerca de 10,4% do total de receitas turísticas do país​, um crescimento de 13% face ao mesmo período do ano anterior. 

Mercado Norte-Americano Com Forte Crescimento no Porto e Norte

O mercado dos Estados Unidos teve um aumento significativo no Porto e Norte, entre janeiro e novembro de 2024. Superou mesmo a média nacional em número de dormidas e de hóspedes. 

Entre janeiro e novembro de 2024, o mercado norte-americano registou um crescimento expressivo no Porto e Norte de Portugal, com um aumento de 18,8% nas dormidas e 17,9% nos hóspedes, superando a média nacional (12,4% e 11,8%, respetivamente). Estes resultados refletem a crescente atratividade da região para os turistas dos Estados Unidos. 

O mercado norte-americano tornou-se o segundo maior emissor estrangeiro de turistas para o Porto e Norte de Portugal, tanto em número de dormidas como de hóspedes, representando cerca de 12% da procura externa na região.  

Reduzir a Sazonalidade: Um Potencial a Explorar

Embora os fluxos outbound dos EUA para o mundo sejam relativamente equilibrados ao longo do ano, os turistas norte-americanos no Porto e Norte de Portugal concentram-se sobretudo nos meses de primavera e verão. A taxa de sazonalidade deste mercado na região (32,5%) é mais elevada do que a média do fluxo outbound total dos EUA (28%), revelando uma oportunidade de crescimento no outono e inverno. 

O desempenho de 2024 já demonstra sinais positivos, com um aumento sustentado nos primeiros meses do ano (jan-abr), reforçando a possibilidade de mitigar a sazonalidade. Para consolidar este crescimento, é essencial uma estratégia integrada que inclua: 

• Promoção do destino fora da época alta, destacando experiências culturais, enoturismo e turismo de natureza. 
• Criação de incentivos para viagens no outono e inverno, reforçando a atratividade do Norte de Portugal como um destino de todo o ano. 
• Expansão e reforço das ligações aéreas diretas dos EUA ao Porto fora dos períodos de verão IATA, garantindo acessibilidade e continuidade da procura ao longo do ano. 

Distribuição Geográfica: Beyond Porto

Embora o Porto seja, naturalmente, a porta de entrada principal para este mercado, a distribuição dos turistas pelos diferentes territórios da região ainda é um desafio. A Área Metropolitana do Porto concentra 83,6% das dormidas de turistas dos EUA. 

Objetivo Estratégico: Desenvolver campanhas segmentadas para atrair turistas dos EUA a explorar outras regiões do Norte, reforçando experiências diferenciadoras além do Porto. Incentivar estadias prolongadas e visitas a territórios de menor densidade turística, ampliando o impacto económico da procura norte-americana em toda a região. 

Douro – Destino de eleição para os amantes de vinho e paisagens icónicas, oferecendo experiências de enoturismo exclusivas, cruzeiros no rio e estadias em quintas históricas. 

Minho – Autenticidade cultural e charme histórico das Cidades Minhotas, aliadas a experiências de turismo de natureza, aventura e enoturismo na região dos Vinhos Verdes. 

Trás-os-Montes – Refúgio de bem-estar e autenticidade, com destaque para o termalismo e spas naturais, gastronomia ancestral, balonismo, turismo rural em aldeias históricas, e experiências de noctourism ou stargazing / observação dos astros. Slow travel e tradições locais, são as palavras-chave para quem procura uma experiência mais imersiva e exclusiva. 

Estada Média: Como Aumentá-la

Atualmente, a estadia média dos turistas norte-americanos no Norte de Portugal é de 2,08 noites, com regiões como Alto Tâmega a alcançar uma média superior (2,4 noites)​. A nível global, a estadia média dos americanos em viagens internacionais é de 19,6 noites​, o que sugere uma grande oportunidade para aumentar este indicador. 

Objetivo Estratégico: explorar itinerários e rotas combinados de várias regiões, incentivando os turistas a prolongar a sua visita através de experiências imersivas (ex.: road trips pelo Douro e Trás-os-Montes, rotas de vinho e gastronomia, turismo termal). 

Destaque: Ações Realizadas no Mercado em 2024

• Promoção Conectividade Aérea: Desenvolvimento contínuo de estratégias para reforçar a conectividade aérea, incluindo visitas estratégicas a top producers de companhias aéreas, promovendo as ligações diretas dos Estados Unidos para o Porto e explorando novas oportunidades de expansão de rotas.
• Promoção de Experiências Exclusivas: Apoio a programas de desenvolvimento para operadores turísticos, destacando a oferta diferenciadora e de excelência do destino. Trabalho estratégico de consultoria na distribuição de oportunidades entre DMCs, animação turística, alojamento e atrações, garantindo uma abordagem integrada e competitiva.
• Aumento de Visibilidade e Captação de Negócio: Participação ativa em eventos estratégicos de networking e formação, consolidando a presença do Porto e Norte nos mercados prioritários e reforçando relações com os principais agentes de viagens e operadores internacionais.
• Fortalecimento de Parcerias com Redes Norte-Americanas: Envolvimento em iniciativas-chave, como a USTOA, para consolidar o Porto e Norte como destino premium para o turismo de qualidade, fortalecendo alianças estratégicas com os principais decisores do setor.
• Promoção em Mercados-Chave e Expansão da Presença Internacional: Implementação de ações promocionais dirigidas a mercados estratégicos, reforçando o posicionamento do Porto e Norte através de campanhas dedicadas e ativações específicas que asseguram a diferenciação do destino.
• Posicionamento no Setor MICE: Presença em feiras e workshops B2B de referência, promovendo o Porto e Norte como um destino competitivo e atrativo para eventos e congressos internacionais. Organização de visitas estratégicas e programas educacionais para decisores do setor, potenciando novas oportunidades de negócio.
• Estratégia de Comunicação e Media: Implementação de um plano estruturado de comunicação, combinando campanhas de media segmentadas, relações públicas e conteúdos estratégicos para aumentar a notoriedade do destino junto do mercado. Ações coordenadas em social media, imprensa especializada e campanhas digitais, garantindo um posicionamento consistente tanto no segmento B2B como B2C.

Destaque: Ações Previstas no Mercado em 2025

• Roadshow;
• Participação na IMEX Las Vegas;
• Participação na ILTM Latin America;
• Participação na USTOA Annual Conference & Marketplace;
• Organização de Press Trips com meios norte-americanos para promoção de produto estratégico e de nicho.

Tendências de Viagem Para 2025

Os turistas norte-americanos estão a procurar experiências mais autênticas e diferenciadas, impulsionando novas tendências de viagem. Relatórios da ToursByLocals e do New York Times destacam os principais comportamentos emergentes para 2025: 

Crescimento das Viagens Temáticas

• Viagens a Solo – 21% dos norte-americanos planeiam viajar sozinhos, percentagem que sobe para 33% entre a Geração Z. 
• Turismo Gastronómico – 17% dos viajantes escolhem destinos com base na oferta culinária e experiências gastronómicas. 
• Gig-Tripping e Turismo Desportivo – 12% viajam para festivais e concertos, enquanto 9% procuram eventos desportivos internacionais. 
• Set-Jetting – 9% dos turistas são influenciados por filmes e séries na escolha do destino. 

A Fuga ao Turismo Massificado

A procura por alternativas a destinos saturados cresce: 

• Destination Dupes – 32% dos viajantes procuram locais menos concorridos mas semelhantes aos destinos turísticos populares. 
• Detour Destinations – Em vez de evitarem cidades superlotadas, os turistas optam por explorar destinos secundários próximos dos hotspots mais concorridos. 

Sustentabilidade e Experiências Autênticas

O impacto do turismo preocupa cada vez mais os viajantes: 

• 83% valorizam práticas sustentáveis e 71% querem contribuir positivamente para os destinos visitados. 
• Cresce a procura por turismo comunitário, experiências imersivas e alojamentos alternativos.

O Novo Luxo e o "Digital Detox"

O conceito de luxo está a evoluir para experiências mais exclusivas e de bem-estar: 

• Destinos remotos e frescos, como a Escócia e a Nova Zelândia, estão em alta. 
• A procura por ‘digital detox’ cresce, com hotéis e resorts a incentivar a desconexão total.