O mercado DACH (Alemanha, Áustria e Suíça) continua a ser um pilar estratégico para a nossa região, com um aumento substancial de dormidas: 5,9% da Áustria, 7,5% da Suíça e 11,8% da Alemanha, em 2024. No total, os mercados DACH representaram quase 1 milhão de dormidas, o que corresponde a uma quota de 10,2% da procura externa pelo Porto e Norte.

Alemanha, Áustria e Suíça reforçaram a sua posição na procura externa do Porto e Norte, ultrapassando 1 milhão de dormidas em 2024 – um crescimento de 10,3% face ao ano anterior, significativamente acima da média nacional (4,3%). No que diz respeito às receitas turísticas, a nível nacional, os turistas destes mercados geraram 4.305,10 milhões de euros, com um aumento de 8,6% face ao ano anterior. As receitas turísticas dos turistas provenientes dos DACH corresponde a 15,6% do total de receitas turísticas do País. No seu conjunto, estes mercados superam qualquer outro, até o Reino Unido, no que diz respeito às receitas turísticas em Portugal.

Do total de dormidas destes mercados no Porto e Norte, a maior fatia (70,9%) é de turistas alemães, sendo a seguinte (20,8%) de turistas provenientes da Suíça e apenas 8,3% da Áustria.

Análise da Distribuição das Dormidas DACH no Norte de Portugal (2024)

Os gráficos mostram a forte concentração de dormidas na AMPorto, destacando a necessidade de redistribuir os fluxos turísticos para outras sub-regiões do Norte.

Concentração na AMPorto

O primeiro gráfico confirma que a maioria dos turistas DACH permanece no Porto, reforçando a necessidade de promover destinos alternativos dentro da região.

A Distribuição sem AMPorto

O segundo gráfico, retirando as dormidas da AMPorto, revela a distribuição das dormidas provenientes dos DACH nas restantes NUTIII, onde Alto Minho e Cávado são os destinos mais procurados fora do Porto, seguidos do Douro e, por fim, Trás-os-Montes com menor peso.

A redistribuição dos fluxos turísticos pode ser potenciada através de campanhas estratégicas e oferta diversificada, aproveitando as características de cada mercado e cada estação do ano.

Correlação entre Sazonalidade, Períodos de Férias e Distribuição do Turismo

1. Pico na Primavera e Verão (Março - Setembro)

A forte concentração de dormidas entre março e setembro está diretamente ligada às férias da Páscoa (abril), férias de Pentecostes (junho) e as férias de verão (julho a setembro).

• Oportunidade de dispersão geográfica:
  • No Minho, experiências de natureza, hiking e cycling podem atrair turistas em abril e junho, especialmente para o Gerês e para os percursos pedestres e ciclovias da região, aproveitando o clima ameno.
  • No Douro, a primavera e o verão são ideais para experiências enoturísticas e cruzeiros no rio, que podem ser promovidos especialmente para os mercados alemão e austríaco, grandes apreciadores de vinhos e paisagens rurais.
  • Em Trás-os-Montes, o turismo slow travel e gastronómico pode ser promovido, com destaque para o turismo termal em locais como Chaves e Vidago, ou roteiros de gastronomia tradicional, que combinam bem com o perfil do turista suíço.
• Ofertas específicas para este período:
  • Natureza e aventura: Caminhadas na Ecovia do Vez (Minho), trilhos no Douro Internacional e cicloturismo na Ecopista do Tâmega.
  • Enoturismo e cultura: Visitas a quintas no Douro e eventos locais como as festas do vinho.
  • Turismo rural e bem-estar: Termas e hotéis rurais para descanso e experiências autênticas.

2. Descida no Outono e Inverno (Novembro - Fevereiro)

A quebra abrupta a partir de outubro reflete o fim das férias de verão, mas pode ser atenuada com estratégias dirigidas a períodos de menor procura, como as férias de outono e as férias de Natal.

• Oportunidade de dispersão geográfica:
  • No Douro, o período das vindimas (setembro-outubro) pode ser promovido para atrair visitantes para colheitas e experiências imersivas no mundo do vinho.
  • Em Trás-os-Montes, experiências gastronómicas como a feira da castanha e do fumeiro (outubro-dezembro) são altamente apelativas para os mercados DACH, que valorizam produtos locais e tradições autênticas.
  • No Minho, a oferta de turismo ativo e wellness, como retiros em parques naturais, pode ser promovida no outono para públicos que procuram experiências de bem-estar e contacto com a natureza.
• Ofertas específicas para este período:
  • Enoturismo e gastronomia sazonal: Programas de vindimas, experiências de harmonização de vinhos com produtos regionais e festivais gastronómicos.
  • Turismo de bem-estar e slow travel: Termas em Vidago e Chaves, estadias em hotéis rurais no Minho e Douro.
  • Património e cultura: Exploração de cidades históricas como Guimarães, Braga e Chaves, com roteiros culturais e eventos de outono.

Estratégia Integrada

A leitura do gráfico, aliada à compreensão dos períodos de férias, permite entender a sazonalidade e desenhar uma estratégia mais eficaz para:

• Aproveitar períodos de férias de menor expressão, como as férias de outono e Natal, com campanhas segmentadas para estadias curtas e experiências diferenciadas.
• Descentralizar o fluxo turístico do Porto, incentivando visitas a destinos como Douro, Minho e Trás-os-Montes, onde há oferta turística diferenciada e complementar à cidade.
• Adaptar a oferta turística às preferências de cada mercado, promovendo natureza e aventura para os alemães, enoturismo e bem-estar para os austríacos, e gastronomia e slow travel para os suíços.
• Criar campanhas de comunicação alinhadas com o calendário de férias, destacando experiências sazonais que se ajustam às motivações dos turistas.

Com estas ações, é possível combater a sazonalidade e ao mesmo tempo distribuir os fluxos turísticos de forma mais equilibrada, maximizando o impacto económico do turismo em todo o Norte de Portugal.

Períodos de Férias DACH

Os períodos de férias de maior destaque para os mercados DACH ocorrem principalmente durante o verão (junho a setembro), Páscoa (abril), Natal (dezembro/janeiro) e Outono (outubro). Esses períodos podem ser explorados para campanhas turísticas direcionadas a turistas destes mercados:

Alemanha:

• Férias de Inverno: Variam entre fevereiro e março, dependendo do estado.
• Férias de Páscoa: Geralmente com uma duração de duas semanas em torno da Páscoa.
• Férias de Pentecostes: Com a duração de uma semana em torno da data do feriado de Pentecostes que acontece 50 dias após a Páscoa. Normalmente em junho.
• Férias de Verão: Começam em julho, com uma duração que pode estender-se até setembro
• Férias de Outono: Em outubro (normalmente entre o final de outubro e início de novembro).
• Férias de Natal: geralmente 2 semanas em torno do Natal e Passagem de ano.

Áustria:

• Férias de Semestre: Variam entre fevereiro e março, dependendo do estado.
• Férias de Páscoa: Geralmente uma semana em torno da Páscoa
• Férias de Pentecostes: Uma semana em torno do feriado de Pentecostes (50 dias após a Páscoa)
• Férias de Verão: Começam em julho e podem durar até setembro, com o período mais comum entre 5 de julho e 7 de setembro.
• Férias de Outono: Acontecem principalmente no final de outubro, uma semana.
• Férias de Natal: Duas semanas a partir do Natal.

Suíça:

• Férias de Desporto: Variedade de datas entre fevereiro e março, dependendo do cantão, dedicadas, normalmente, à prática de desportos de inverno.
• Férias de Primavera: Em torno da Páscoa, com duração variável entre uma e duas semanas
• Férias de Verão: Férias escolares duram cerca de 6 a 8 semanas, a partir de final de junho ou início de julho, até meados de agosto.
• Férias de Outono: Férias mais curtas do que as de verão, duram entre 1 e 2 semanas, geralmente em outubro.
• Férias de Natal: Cerca de 2 semanas em torno do Natal.